折込みチラシの反響率が年々低下しているといわれています。
特に、日常生活商品（スーパー、ドラッグストアなど）以外の商品・サービスは、折込みチラシではターゲットに情報が届けられていません。
インターネットの普及等の理由から、新聞購読数は年々減少しています。
購読世帯数は一世帯あたり1部を下回っています。
一世帯で複数の新聞を取っている場合もあり、実際の新聞購読世帯は60～70%程度と想定されます。
新聞購読者の80～90%は折込みチラシを見ると言われます。
しかし、若い世代の新聞離れが進み、40代以下向けを主とした商品・サービスを提供している場合はターゲットに的確にアプローチできていません。
低コストで不特定多数にまき網式でアプローチする折込みチラシと違い、DMではリスト（宛先）の質が最も重要になります。通常のポスティングでは、新聞を購読していない層にアプローチできますが、まき網式に代わりありません。
それは、宅配ピザのような商品・サービスでは有効でしょう。
果たして貴社の商品･サービスを求めている客層は不特定多数でしょうか？
例えば、貴社が中学生を対象とした塾であれば、中学生の子供がいる世帯となり、30～40代の女性向けのサービスであれば対象の女性がいる世帯、高額商品となれば富裕層世帯というように絞り込むことで、ターゲットに的確にアプローチできます。
さらに、通販履歴の趣味嗜好データを合わせ、ターゲットを絞り込むことで可能性を最大限引き上げます。
目的は、アクション（反響）です。
企業の認知、イメージアップではなく、新規顧客を開拓する為の販促です。
つまり、アプローチしたターゲットが、問合わせ・資料請求・注文・登録などの何らかのアクションをさせなければ意味がありません。
キレイなデザインだけでは、響きません。
無料・0円だけでは、興味はわきません。
写真を付けるだけでは、イメージさせられません。
当社では、レスポンス広告のイズ・アソシエイツとアクションに導く「レスポンス広告」。
購買意欲促進の為のクリエイティブをご提供いたします。
【事例】
下記、食品通販企業の「おだし」のチラシデザインＡ～Ｃといった3種のデザインがあります。
「Ａ、Ｂ、Ｃのチラシ広告を見て、最初に目を引いたのはどの広告ですか？」という事前調査を実施しました。
結果は、Ａ＝15％、Ｂ＝68.4％、Ａ＝16.5％と、圧倒的にＢの回答が多くありませいた。
では、チラシ配布後の実際のレスポンス（注文結果）は？
結果は、Ａ＞Ｂ＞Ｃの順で、Ａのチラシが一番良い結果を得たのです。
イメージ広告はＢ、アクションが高いのはＡ。これが「レスポンス広告」です。
上記はイズ・アソシエイツの事例となります。
ターゲットは絞りました。レスポンス広告を作成しました。
しかし、絶好のタイミングを逃しては、反響率に影響が出ます。
例えば、貴社が寝具店だった場合。
有名で影響力の高いTVの情報番組に、付加価値の高い「まくら」が紹介されました。
間違いなく、まくらを販売するチャンスです。付加価値の高いまくらは、当然お値段も高く、毎日売れる物ではありませんが、通常の数十倍売れる可能性があります。
もし、TV放送が3～4日後にDMが届いたとしたら、チャンスを逃すことなく売上を見込めます。極端な例えですが、イベント･セールの1～2日前に届くような事では、集客に影響が出ます。タイミングも非常に大切な条件です。
当社では、デザイン作成からDM発送までトータルサポートをご提供。
デザイン校了後、最短で翌日発送できる超スピード対応が可能です。
折込みチラシで思うように集客できていない。
新聞購読者以外（特に20～40代）にアプローチしたい。
WEB以外の、新たな販促方法を探している。
高付加価値商品で、富裕層をターゲットとしている。
市場がニッチで、ターゲットが限られている。
年齢、性別に限定される商品･サービスを販売している。
